L'attente autour du prochain titre de Rockstar Games atteint des sommets presque jamais vu. Si les éditeurs de jeux vidéo ont prudemment déserté le calendrier des sorties pour éviter une confrontation directe au mois de novembre, il semble que la sphère vidéoludique ne soit pas la seule à redouter ce lancement. Les ondes de choc de cet événement culturel majeur se font ressentir jusqu'aux collines de Los Angeles, où les dirigeants de l'industrie cinématographique et musicale commencent à mesurer l'ampleur du phénomène Grand Theft Auto VI.
Un tournant décisif pour le divertissement mondial
L'enquête récente menée par The Hollywood Reporter met en lumière une tension au sein des studios de cinéma et des plateformes de vidéo à la demande. Pour évaluer cette situation inédite, le média américain a sollicité l'expertise de Bart Spiegel, responsable de la division divertissement et sports chez PricewaterhouseCoopers. Ses conclusions sont sans appel concernant l'attraction que va générer le titre de Rockstar.
Il s'agira d'un tournant décisif, non seulement pour l'industrie du jeu vidéo, mais aussi pour tous les acteurs des secteurs des médias et du divertissement, qui devront faire face au fait qu'une partie de leur audience va délaisser leurs plateformes pour aller jouer à GTA 6.
Contrairement à leurs homologues du jeu vidéo, les distributeurs de films n'ont pas encore bouleversé leurs calendriers. Des blockbusters maintiennent leurs dates de sortie sur la période, affichant même des préventes rassurantes. Cependant, en coulisses, les cadres des grandes chaînes de cinéma admettent qu'une incertitude plane. Tout professionnel du secteur ayant une affinité avec le jeu vidéo a conscience de la force de frappe de la franchise, même si l'impact chiffré reste difficile à anticiper avec précision.
Le streaming et la musique en première ligne
Si les salles obscures espèrent limiter la casse grâce à l'expérience sociale qu'elles proposent, le secteur du streaming à domicile semble beaucoup plus vulnérable. Les abonnés risquent fort de délaisser leurs séries préférées pour arpenter les rues virtuelles de Vice City durant quelques semaines. Un représentant travaillant sur une série très attendue confie que l'ombre du jeu plane sur toutes les réunions stratégiques actuelles.
L'industrie musicale se prépare également à subir une secousse majeure. La bande originale et l'album associés au jeu sont pressentis pour dominer les classements mondiaux sur les plateformes d'écoute pendant de longues semaines. Geoff Keighley, célèbre producteur des Game Awards, estime d'ailleurs que cette hégémonie culturelle ne se limitera pas au week-end de lancement.
Une bataille perdue d'avance sur les réseaux sociaux
L'enjeu le plus critique pour Hollywood résidera sans doute dans la communication. La sortie du jeu va inévitablement monopoliser l'espace médiatique et les discussions sur les réseaux sociaux. Les campagnes marketing des films et des séries risquent d'être totalement invisibilisées par le tsunami de contenus générés par les joueurs.
Tenter d'exister médiatiquement face à un tel rouleau compresseur s'annonce comme le véritable défi des prochaines semaines pour l'ensemble du monde culturel, face à ce qui semble être le plus gros lancement du divertissement. Une réponse sera apportée le 19 novembre, date de sortie de GTA 6 sur PS5 et Xbox Series.
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