Monopoly GO : Une campagne marketing très agressive, qui permet de rapporter des milliards

Depuis quelques années, le marché mobile est l'un des plus lucratifs, puisque les joueurs n'hésitent pas à dépenser un peu d'argent pour progresser plus vite, ou avoir quelques avantages. Une économie qui ne remet pas en question l'équité et un potentiel pay-to-win, puisque la plupart de ces productions sont essentiellement solo, avec des aspects multijoueur facultatifs. C'est la voie qu'a, logiquement, choisie Scopely pour Monopoly GO et qui s'avère payante, moins d'un an plus tard.

Un budget marketing plus important celui de triples A PS5

L'explication de ce succès démarre avec la campagne marketing. En plus d'un nom accrocheur, puisque Monopoly est une marque mondialement connue, et du suffixe GO, qui peut rappeler un certain Pokémon GO, le studio Scopely n'a pas hésité à adopter une attitude agressive pour sa campagne marketing et mettre en avant son petit bijou. Vous avez d'ailleurs surement dû voir l'une des nombreuses pubs du jeu, sur les réseaux sociaux ou dans d'autres jeux, incitant un peu plus à chaque visionnage à télécharger Monopoly GO, par curiosité. 

Récemment, dans une interview avec Game File, le vice-président du studio Eric Wood a déclaré que le budget marketing du jeu s'élevait à 500 millions de dollars, soit plus que la somme réunie du budget marketing de The Last of Us: Part 2 et Horizon Forbidden West (220 + 212 millions, selon les fuites de l'époque). 

Mais cette stratégie n'était pas simplement de proposer des pubs, non. Chaque région avait des pubs personnalisées, dans le but d'attirer encore plus l'attention du joueur. « En conséquence, une grande partie de notre investissement marketing initial a été consacrée au développement de créations personnalisées reflétant la langue et la culture de chaque pays où le jeu est disponible ». Des campagnes qui ont augmenté à mesure que le jeu rencontrait le succès, pour obtenir un effet boule de neige.

Déjà deux milliards de chiffres d'affaires

Le résultat est que dix mois plus tard, ce sont deux milliards de dollars qui ont été gagnés par les développeurs, avec en prime le titre de meilleur lancement mobile en 2023, avec un milliard de recettes. Et au vu de l'évolution du jeu, cela ne semble être que le début, avec une rétention forte selon les développeurs et plus de huit millions de joueurs qui lancent l'application tous les joueurs de la semaine, et en moyenne dix millions de joueurs quotidiens. Des chiffres incroyablement élevés, qui encouragent la société à poursuivre dans cette voie.


Il aura fallu sept mois à Scopely pour atteindre son premier milliard, et seulement trois pour le deuxième. Si la communauté est toujours au rendez-vous, le succès suivra et les milliards s'additionneront très vite. 


En attendant de suivre cette évolution, rappelons que Monopoly GO est disponible sur les appareils iOS et Android. Si vous êtes l'un des fervents joueurs, nous vous mettons tous les jours des liens Monopoly GO pour avoir des dés gratuits. Dans le portail actualités, vous retrouverez aussi tous les détails des événements en cours.